Royal Oak Pocket Watch — Audemars Piguet ও Swatch-র কোলাবরেশনে বিশ্বজুড়ে ভিড়
Royal Oak Pocket Watch লঞ্চের পর Swatch স্টোরে লম্বা লাইন, ওয়েব ট্র্যাফিক ১০ গুণ বৃদ্ধি, রিসেল প্রাইস ৩ গুণ। লাক্সারি ব্র্যান্ড কেন ম্যাস মার্কেট ব্র্যান্ডের সঙ্গে হাত মিলালো এবং তরুণ ক্রেতাদের প্রতিক্রিয়া জানুন।
Royal Oak Pocket Watch যে দৃশ্য তৈরি করেছিল
Royal Oak Pocket Watch লঞ্চের দিন সকালে, সিউলের Myeongdong আর Hongdae-র Swatch স্টোরের সামনে ভোর থেকেই মানুষের লম্বা লাইন পড়েছিল। মে মাসের মাঝামাঝি এই দৃশ্য শুধু কোরিয়াতেই সীমাবদ্ধ ছিল না। লন্ডন, প্যারিস, টোকিও, নিউ ইয়র্ক — বিশ্বের ২২০টি স্টোরের সামনে একই চিত্র, এবং তার মধ্যে প্রায় ২০টি স্টোর সেফটি ইস্যুর কারণে সাময়িক বন্ধ করতে হয়েছিল। সুইস লাক্সারি ওয়াচ ব্র্যান্ড Audemars Piguet আর ম্যাস-মার্কেট ব্র্যান্ড Swatch-র কোলাবরেশনে তৈরি পকেট ওয়াচ যে ঢেউ তুলেছিল, এ ছিল তারই প্রমাণ।
এই ছোট্ট ঘড়িটা কেন এত হাইপ তৈরি করল? শুধু "সস্তা লাক্সারি" — এই ফর্মুলা দিয়ে ব্যাপারটা পুরোপুরি বোঝা যায় না। ২০২২ সালে দুই ব্র্যান্ডের MoonSwatch কোলাবরেশনেও একই রকম উন্মাদনা দেখা গিয়েছিল, কিন্তু এবার সেটা আরও তীব্র ছিল বলে রিপোর্ট এসেছে। একাধিক মিডিয়া সূত্র জানিয়েছে, লঞ্চের দিন Audemars Piguet-র ওয়েবসাইটে ভিজিটর সংখ্যা স্বাভাবিক এক বছরের ট্র্যাফিকের ১০ গুণ ছাড়িয়ে গিয়েছিল। যে Audemars Piguet একসক্লুসিভিটিকে নিজের ব্র্যান্ড আইডেনটিটির কোর হিসেবে রেখেছে, সেই ব্র্যান্ড বছরে লক্ষ লক্ষ পিস প্রোডিউস করা Swatch-র সঙ্গে কোলাবরেশন করল — এটাই ওয়াচ ইন্ডাস্ট্রির প্রচলিত ধারণা ভেঙে দেওয়ার ঘটনা।
কেন এখন, একসক্লুসিভ ব্র্যান্ড ম্যাস মার্কেটের সঙ্গে হাত মেলাল
Audemars Piguet গত বছর প্রায় ৫০,০০০ ওয়াচ বিক্রি করেছে। অতিরিক্ত প্রোডাকশন ক্যাপাসিটিও মাত্র ২০,০০০ পিসের মতো। অন্যদিকে Swatch ব্র্যান্ড বছরে প্রায় ৪৪ লাখ পিস তৈরি করে। এই দুই বিপরীত স্কেলের ব্র্যান্ড কেন কোলাবরেশনে গেল? এর পেছনে আছে "ওয়াচ ইন্ডাস্ট্রি নিজেকে টিকিয়ে রাখতে হবে" — এই ক্রাইসিস সেন্স। একটি কোরিয়ান মিডিয়া রিপোর্ট অনুযায়ী, Audemars Piguet-র CEO বলেছেন, "এখন আর শুধু সময় দেখার জন্য ঘড়ি কেনার যুগ নেই।" স্মার্টফোন যখন সময় দেখার কাজটা সম্পূর্ণ রিপ্লেস করে ফেলেছে, মেকানিক্যাল ওয়াচ এখন টেস্ট, আইডেনটিটি আর কালচারাল পার্টিসিপেশনের টুল হিসেবে রিডিফাইন হচ্ছে।
এবারের Swatch কোলাবরেশন সেই রিডিফিনিশন প্রসেসে তরুণ কনজিউমার আর নতুন অডিয়েন্সকে টানার স্ট্র্যাটেজি। Royal Oak Pocket Watch-র দাম রাখা হয়েছিল Lépine মডেল ৩৮৫ ইউরো (প্রায় ₹৩৮,০০০), Savonnette মডেল ৪০০ ইউরো (প্রায় ₹৪০,০০০)। Audemars Piguet-র সিগনেচার মডেল Royal Oak যেখানে কোটি টাকার, সেখানে এন্ট্রি ব্যারিয়ার অনেকটাই কমানো হয়েছে। কিন্তু লঞ্চের পরপরই অনলাইন রিসেল মার্কেটে গড়ে ১৪৪০ ইউরো (প্রায় ₹১,৪৩,০০০) দামে বিক্রি হচ্ছিল, বেশিরভাগ ট্রানজ্যাকশন ₹১,০৯,০০০ থেকে ₹১,৮৪,০০০-র মধ্যে। অরিজিনাল প্রাইসের তুলনায় ৩-৪ গুণ প্রিমিয়াম।
সাধারণ প্রশ্ন
- Royal Oak Pocket Watch কোথায় কিনতে পারব?
- Royal Oak Pocket Watch সারা বিশ্বের Swatch অফলাইন স্টোরেই শুধু বিক্রি হয়। অনলাইন সেল নেই। কোরিয়ায় Myeongdong, Hongdae সহ প্রধান Swatch স্টোরগুলোতে পাওয়া যায়। তবে লঞ্চের শুরুতে ভিড়ের কারণে কিছু স্টোর সেফটি ইস্যুতে সাময়িক বন্ধ ছিল, তাই যাওয়ার আগে স্টোরের স্ট্যাটাস চেক করে নেওয়া ভালো।
- Royal Oak Pocket Watch-র দাম কত?
- অফিশিয়াল কনজিউমার প্রাইস হল Lépine মডেল ৩৮৫ ইউরো (প্রায় ₹৩৮,০০০), Savonnette মডেল ৪০০ ইউরো (প্রায় ₹৪০,০০০)। কিন্তু লঞ্চের পরে রিসেল মার্কেটে গড়ে ₹১,৪৩,০০০ দামে বিক্রি হচ্ছিল, বেশিরভাগ ট্রানজ্যাকশন ₹১,০৯,০০০ থেকে ₹১,৮৪,০০০-র মধ্যে।
- Audemars Piguet আর Swatch-র কোলাবরেশন কি এই প্রথম?
- না। দুই ব্র্যান্ড ২০২২ সালে 'MoonSwatch' কোলাবরেশন করে বিশাল হাইপ তৈরি করেছিল। Omega-র Speedmaster-কে রিইন্টারপ্রিট করা সেই প্রোডাক্টও গ্লোবাল পপুলারিটি পেয়েছিল। এবারের Royal Oak Pocket Watch হল Audemars Piguet-র সিগনেচার মডেল Royal Oak-কে রিইমাজিন করা দ্বিতীয় কোলাবরেশন।
- Royal Oak Pocket Watch কিনে রিসেল করা কি লিগ্যাল?
- ব্যক্তিগত সেকেন্ডহ্যান্ড ট্রেড লিগ্যাল। তবে স্টক করে প্রফেশনালভাবে রিসেল করা বিভিন্ন দেশের আইনে রেগুলেশনের আওতায় পড়তে পারে। কোরিয়ায় এখনও ওয়াচ রিসেলের ক্লিয়ার রেগুলেশন নেই, তবে ব্র্যান্ড ওভার-পার্চেজিং না করার অনুরোধ জানিয়েছে।
