Royal Oak Pocket Watch: la colaboración Audemars Piguet x Swatch que desató colas globales
Royal Oak Pocket Watch generó filas masivas, 10x visitas web y reventa a 3x su precio. Analizamos la colaboración Swatch que redefinió el lujo accesible.
La escena que creó el Royal Oak Pocket Watch
La mañana del lanzamiento del Royal Oak Pocket Watch, frente a las boutiques Swatch de Myeongdong y Hongdae en Seúl, las filas comenzaron a formarse antes del amanecer. Esta estampa de mediados de mayo no fue exclusiva de Corea del Sur. Londres, París, Tokio, Nueva York: escenas idénticas se replicaron frente a 220 tiendas en todo el mundo, y unas 20 debieron cerrar por motivos de seguridad. Era el impacto de una colaboración que nadie vio venir: la manufactura suiza de alta relojería Audemars Piguet uniendo fuerzas con la marca masiva Swatch para lanzar un reloj de bolsillo que desafió todas las reglas del sector.
¿Por qué un reloj tan pequeño desató semejante frenesí? La fórmula "lujo a precio accesible" no explica todo. En 2022, cuando ambas marcas lanzaron la colaboración MoonSwatch, hubo revuelo, pero esta vez la intensidad fue mayor. Según reportes de múltiples medios, el día del lanzamiento el sitio web de Audemars Piguet registró visitas equivalentes a 10 veces su tráfico anual habitual. Que Audemars Piguet —una casa cuya identidad se asienta en la exclusividad— se aliara con Swatch —que produce millones de unidades al año— supuso romper un tabú centenario en la industria relojera.
Por qué ahora una marca de lujo se une al mercado masivo
Audemars Piguet vendió alrededor de 50.000 relojes el año pasado. Su capacidad de expansión apenas alcanza las 20.000 unidades adicionales. Swatch, en cambio, produce aproximadamente 4,4 millones de relojes al año. Detrás de esta colaboración Swatch entre dos universos tan opuestos late una conciencia de crisis: "hay que salvar a la industria relojera en su conjunto". Según declaraciones del CEO de Audemars Piguet recogidas por medios locales, "ya no estamos en una época en que la gente compra relojes solo para ver la hora". Con los smartphones cumpliendo esa función a la perfección, los relojes mecánicos se redefinen hoy como objetos de gusto, identidad y participación cultural.
Esta colaboración busca precisamente atraer consumidores jóvenes y nuevos públicos en ese proceso de redefinición. El Royal Oak Pocket Watch se fijó en 385 euros (unos 67 millones de won) para el modelo lépine y 400 euros (70 millones de won) para el savonnette. Comparado con los modelos Royal Oak clásicos de Audemars Piguet, que rondan decenas de millones de won, la barrera de entrada se redujo drásticamente. Sin embargo, inmediatamente después del lanzamiento, en el mercado de segunda mano online el precio promedio alcanzó los 1.440 euros (252 millones de won), con la mayoría de transacciones ocurriendo entre 192 y 324 millones de won. Un premium de 3 a 4 veces el precio original.
Frequently Asked Questions
- ¿Dónde puedo comprar el Royal Oak Pocket Watch?
- El Royal Oak Pocket Watch se vende exclusivamente en boutiques físicas Swatch de todo el mundo. No hay venta online. En Corea del Sur está disponible en tiendas Swatch principales como las de Myeongdong y Hongdae. Sin embargo, debido a las multitudes en el lanzamiento inicial, algunas tiendas cerraron temporalmente por seguridad, así que conviene verificar el estado operativo antes de visitar.
- ¿Cuál es el precio del Royal Oak Pocket Watch?
- El precio oficial al consumidor es de 385 euros (unos 67 millones de won) para el modelo lépine y 400 euros (unos 70 millones de won) para el modelo savonnette. Sin embargo, inmediatamente después del lanzamiento, en el mercado de segunda mano el precio promedio alcanzó los 252 millones de won, con la mayoría de reventas entre 192 y 324 millones de won.
- ¿Es esta la primera colaboración entre Audemars Piguet y Swatch?
- No. Las dos marcas generaron gran revuelo en 2022 con la colaboración MoonSwatch, una reinterpretación del Speedmaster de Omega que alcanzó popularidad mundial. El Royal Oak Pocket Watch es la segunda colaboración, esta vez reinterpretando el icónico Royal Oak de Audemars Piguet.
- ¿Es legal revender el Royal Oak Pocket Watch después de comprarlo?
- La compraventa de segunda mano entre particulares es legal. Sin embargo, el acaparamiento para reventa profesional puede estar sujeto a regulaciones según la legislación de cada país. En Corea del Sur aún no existen regulaciones claras sobre la reventa de relojes, pero la marca ha pedido moderación ante las compras especulativas.
