Jam Royal Oak Pocket Watch — Barisan Panjang Global Hasil Kolaborasi Audemars Piguet dan Swatch
Selepas pelancaran jam royal oak pocket watch, kunjungan web melonjak 10 kali ganda, harga pasaran terpakai naik 3x ganda. Lihat reaksi pengguna muda Malaysia.
Kehebohan Royal Oak Pocket Watch di Seluruh Dunia
Pagi hari pelancaran jam royal oak pocket watch, barisan panjang sudah terbentuk di hadapan kedai Swatch di Myeongdong dan Hongdae, Seoul. Pemandangan pada pertengahan Mei ini bukan fenomena Korea sahaja. London, Paris, Tokyo, New York — lebih 220 kedai di seluruh dunia menyaksikan situasi yang sama, malah sekitar 20 lokasi terpaksa tutup operasi atas sebab keselamatan. Inilah impak kolaborasi jam poket antara jenama jam mewah Switzerland Audemars Piguet dengan jenama jam popular Swatch.
Kenapa satu jam kecil ini boleh mencipta kehangatan sebegini? Formula "luxury mampu milik" sahaja tidak cukup untuk menjelaskan fenomena ini. Walaupun kolaborasi MoonSwatch pada 2022 turut mencipta buzz yang sama, kali ini lebih hangat lagi. Menurut laporan beberapa media, pelawat ke laman web Audemars Piguet pada hari pelancaran melebihi 10 kali ganda jumlah setahun biasa. Fakta bahawa Audemars Piguet — jenama yang menjadikan eksklusiviti sebagai teras identiti mereka — bekerjasama dengan Swatch yang menghasilkan berjuta-juta jam setahun, memang mencabar norma industri jam tangan.
Kenapa Sekarang? Brand Eksklusif Hulur Tangan pada Massa
Audemars Piguet menjual kira-kira 50,000 jam tahun lepas. Kapasiti pengeluaran tambahan mereka pun cuma 20,000 unit sahaja. Sebaliknya, Swatch menghasilkan sekitar 4.4 juta jam setahun. Dua jenama dengan jurang begitu besar ini memilih untuk berkolaborasi atas kesedaran kritikal: "Industri jam tangan itu sendiri perlu diselamatkan." Menurut laporan media tempatan, CEO Audemars Piguet berkata, "Zaman membeli jam sekadar untuk tengok waktu sudah berakhir." Dalam era smartphone menggantikan fungsi melihat masa sepenuhnya, jam mekanikal kini didefinisi semula sebagai alat identiti, gaya hidup dan penyertaan budaya.
Kolaborasi Swatch ini adalah strategi untuk menarik pengguna muda dan pelanggan baharu dalam proses redefinisi tersebut. Harga Royal Oak Pocket Watch ditetapkan pada 385 euro (kira-kira RM1,960) untuk model Lépine, dan 400 euro (kira-kira RM2,035) untuk model Savonnette. Jika dibandingkan dengan model ikonik Royal Oak yang berharga puluhan ribu ringgit, ini memang menurunkan halangan kemasukan dengan ketara. Tetapi sejurus selepas pelancaran, pasaran terpakai online menjual jam ini pada purata 1,440 euro (kira-kira RM7,330), dengan kebanyakan transaksi berlaku dalam lingkungan RM6,165 hingga RM10,400. Premium 3 hingga 4 kali ganda dari harga asal.
Frequently Asked Questions
- Di mana boleh beli jam royal oak pocket watch?
- Royal Oak Pocket Watch dijual secara eksklusif di kedai fizikal Swatch di seluruh dunia sahaja. Tiada jualan online. Di Malaysia, anda boleh dapatkannya di kedai Swatch utama seperti di pusat beli-belah besar. Namun, disebabkan kesesakan semasa pelancaran awal, beberapa kedai terpaksa tutup sementara atas sebab keselamatan. Lebih baik confirm status operasi kedai sebelum pergi.
- Berapa harga jam royal oak pocket watch?
- Harga rasmi Royal Oak Pocket Watch adalah 385 euro (sekitar RM1,960) untuk model Lépine, dan 400 euro (sekitar RM2,035) untuk model Savonnette. Tetapi sejurus selepas pelancaran, pasaran terpakai menjualnya pada purata RM7,330, dengan kebanyakan transaksi berlaku antara RM6,165 hingga RM10,400.
- Adakah kolaborasi Audemars Piguet dan Swatch kali pertama?
- Bukan. Kedua-dua jenama ini melancarkan kolaborasi 'MoonSwatch' pada 2022 yang menjadi viral. Produk itu adalah interpretasi semula Omega Speedmaster dan mendapat sambutan hebat di seluruh dunia. Royal Oak Pocket Watch kali ini adalah kolaborasi kedua, kali ini mentafsir semula model ikonik Audemars Piguet iaitu Royal Oak.
- Adakah resale jam royal oak pocket watch ni halal?
- Jual beli terpakai antara individu secara amnya sah di sisi undang-undang. Tetapi aktiviti borong dan jual semula secara profesional mungkin tertakluk kepada peraturan bergantung pada undang-undang setiap negara. Di Malaysia, belum ada regulasi khusus terhadap resale jam tangan, namun pihak jenama meminta pengguna tidak membeli secara berlebihan.
