Royal Pop Watch — Como a Colaboração Audemars Piguet e Swatch Fez o Mundo Inteiro Entrar na Fila
Royal Pop watch esgotou em minutos, visitantes do site explodiram 10x e preço no mercado secundário triplicou. Entenda o fenômeno da colaboração Swatch.
A Cena Criada pelo Royal Pop Watch
Na manhã do lançamento do royal pop watch, filas se formaram desde cedo em frente às lojas Swatch de Myeongdong e Hongdae, em Seul. A cena de meados de maio não era exclusividade coreana. Londres, Paris, Tóquio, Nova York — cenários semelhantes se repetiram nas 220 lojas ao redor do mundo, e cerca de 20 delas tiveram que suspender as operações por questões de segurança. Era o impacto da colaboração entre Audemars Piguet, marca suíça de relógios de luxo, e Swatch, gigante dos relógios populares, que lançaram um relógio de bolso em parceria.
Por que um relógio tão pequeno criou essa febre toda? A fórmula simples de "grife acessível" não explica tudo. Em 2022, quando as duas marcas lançaram a colaboração MoonSwatch, houve fenômeno parecido, mas desta vez o calor foi ainda maior. Segundo reportagens de diversos veículos, no dia do lançamento, o site da Audemars Piguet recebeu 10 vezes mais visitantes do que o tráfego acumulado de um ano inteiro. O próprio fato de a Audemars Piguet — que tem a exclusividade como essência da identidade de marca — colaborar com a Swatch, que produz milhões de unidades por ano, já foi um evento que quebrou os paradigmas da indústria relojoeira.
Por Que Agora Uma Marca de Exclusividade Se Uniu ao Mercado de Massa?
A Audemars Piguet vendeu cerca de 50 mil relógios no ano passado. Sua capacidade adicional de produção não passa de 20 mil unidades. Enquanto isso, a marca Swatch produz aproximadamente 4,4 milhões de peças por ano. Por trás dessa colaboração swatch entre duas marcas com diferenças tão gritantes está a consciência de crise: "precisamos preservar a própria indústria relojoeira". Segundo reportagem de veículo nacional, o CEO da Audemars Piguet teria dito: "já não estamos numa era em que se compra relógio simplesmente para ver as horas". Agora que o smartphone substitui completamente a função de consultar o horário, o relógio mecânico está sendo redefinido como instrumento de gosto, identidade e participação cultural.
Essa colaboração swatch é uma estratégia para atrair consumidores jovens e novos públicos nesse processo de redefinição. O preço do Royal Pop ficou em torno de 385 euros (cerca de R$ 2.200) para o modelo lépine e 400 euros (cerca de R$ 2.300) para o savonnette. Considerando que o modelo icônico Royal Oak da Audemars Piguet custa dezenas de milhares de reais, a barreira de entrada foi drasticamente reduzida. Mas logo após o lançamento, no mercado secundário online, a média de transação foi de 1.440 euros (cerca de R$ 8.400), com a maioria das negociações acontecendo entre R$ 6.700 e R$ 11.300. Um prêmio de 3 a 4 vezes o valor original.
Frequently Asked Questions
- Onde posso comprar o royal pop watch?
- O Royal Pop é vendido exclusivamente em lojas físicas Swatch ao redor do mundo. Não há venda online. Na Coreia, você pode comprar nas principais lojas Swatch como Myeongdong e Hongdae. Mas como no início do lançamento houve aglomerações que levaram algumas lojas a suspender operações por segurança, é bom confirmar o funcionamento antes de visitar.
- Qual o preço do Royal Pop?
- O preço oficial ao consumidor do Royal Pop é de 385 euros (cerca de R$ 2.200) para o modelo lépine e 400 euros (cerca de R$ 2.300) para o savonnette. Mas logo após o lançamento, no mercado secundário a média foi de R$ 8.400, com a maioria das revendas acontecendo entre R$ 6.700 e R$ 11.300.
- A colaboração Audemars Piguet e Swatch é a primeira?
- Não. As duas marcas já fizeram grande sucesso em 2022 com a colaboração MoonSwatch, que reinterpretou o Speedmaster da Omega. Aquele produto também teve febre mundial. O Royal Pop é a segunda colaboração, desta vez reinterpretando o modelo icônico Royal Oak da Audemars Piguet.
- Revender o Royal Pop é legal?
- A negociação de segunda mão entre pessoas físicas é legal. Mas comprar em massa para revenda profissional pode ser alvo de regulação dependendo da legislação de cada país. Na Coreia ainda não há regulação específica sobre revenda de relógios, mas a marca pediu que os consumidores evitem compras excessivas.
