Royal Oak Pocket Watch — Audemars Piguet اور Swatch کی شاندار کولیبوریشن نے دنیا بھر میں قطاریں لگوا دیں
Royal Oak Pocket Watch کی ریلیز کے بعد Swatch اسٹورز پر ہجوم، ویب وزٹرز میں 10 گنا اضافہ، ری سیل قیمت 3 گنا۔ لگژری برانڈ اور عوامی برانڈ کی اس Swatch کولیبوریشن کی کہانی اور پاکستانی نوجوان صارفین کا ردعمل۔
Royal Oak Pocket Watch نے کیسا منظر بنایا
Royal Oak Pocket Watch کی ریلیز والی صبح، دنیا بھر کے Swatch اسٹورز کے باہر صبح سویرے سے ہی لوگوں کی قطاریں لگ گئیں۔ مئی کے وسط میں یہ منظر صرف کسی ایک شہر کا نہیں تھا۔ لندن، پیرس، ٹوکیو، نیویارک — پوری دنیا کے 220 اسٹورز کے سامنے ایک جیسا نظارہ تھا، اور ان میں سے تقریباً 20 اسٹورز کو حفاظتی وجوہات کی بنا پر کاروبار بند کرنا پڑا۔ سوئس لگژری واچ برانڈ Audemars Piguet اور عوامی واچ برانڈ Swatch نے مل کر جو پاکٹ واچ کولیبوریشن متعارف کرائی، اس نے یہ ہنگامہ برپا کر دیا تھا۔
اس چھوٹی سی گھڑی نے آخر یہ طوفان کیوں کھڑا کیا؟ محض "سستا لگژری" کا فارمولا اس کی وضاحت کے لیے کافی نہیں ہے۔ 2022 میں دونوں برانڈز نے MoonSwatch کولیبوریشن میں بھی ایسا ہی منظر دیکھا تھا، لیکن اس بار تو شدت اور بھی زیادہ تھی۔ متعدد میڈیا رپورٹس کے مطابق، ریلیز کے دن Audemars Piguet کی ویب سائٹ پر وزٹرز کی تعداد معمول کے ایک سال کے مقابلے میں 10 گنا سے بھی زیادہ ہو گئی۔ Audemars Piguet جو اپنی شناخت ہی خاص پن اور محدودیت پر قائم رکھتا ہے، اس کا Swatch کے ساتھ ہاتھ ملانا — جو سالانہ لاکھوں گھڑیاں بناتا ہے — واچ انڈسٹری کے روایتی تصورات کو توڑنے والا واقعہ تھا۔
اب کیوں، لگژری برانڈ نے عوام سے ہاتھ ملایا
Audemars Piguet نے پچھلے سال تقریباً 50,000 گھڑیاں فروخت کیں۔ اضافی پیداواری صلاحیت بھی صرف 20,000 کے لگ بھگ ہے۔ دوسری جانب Swatch برانڈ سالانہ تقریباً 4.4 ملین گھڑیاں تیار کرتا ہے۔ اس واضح فرق رکھنے والے دونوں برانڈز نے Swatch کولیبوریشن کا انتخاب کیوں کیا؟ اس کی بنیاد میں "واچ انڈسٹری کو بچانا ہے" کا بحرانی شعور موجود ہے۔ ایک مقامی میڈیا رپورٹ کے مطابق، Audemars Piguet کے CEO نے کہا تھا کہ "اب وہ زمانہ نہیں رہا کہ لوگ صرف وقت دیکھنے کے لیے گھڑی خریدیں"۔ اسمارٹ فون نے وقت دیکھنے کا کام مکمل طور پر سنبھال لیا ہے، اب مکینیکل واچز کو ذوق، شناخت، اور ثقافتی شرکت کے آلے کے طور پر دوبارہ متعارف کرایا جا رہا ہے۔
یہ Swatch کولیبوریشن اسی تبدیلی میں نوجوان صارفین اور نئے گاہکوں کو راغب کرنے کی حکمت عملی ہے۔ Royal Oak Pocket Watch کی قیمت Lépine ماڈل 385 یورو (تقریباً 67 لاکھ روپے)، Savonnette ماڈل 400 یورو (تقریباً 70 لاکھ روپے) رکھی گئی۔ جب کہ Audemars Piguet کا مشہور ماڈل Royal Oak کروڑوں میں ملتا ہے، تو یہ داخلے کی رکاوٹ بہت کم کر دینے کے برابر ہے۔ لیکن ریلیز کے فوراً بعد آن لائن سیکنڈ ہینڈ مارکیٹ میں اوسطاً 1440 یورو (تقریباً 2.5 ملین روپے) میں فروخت ہوئی، اور زیادہ تر لین دین 1.9 ملین سے 3.2 ملین روپے کے درمیان ہوئے۔ اصل قیمت سے 3-4 گنا پریمیم لگ گیا۔
Frequently Asked Questions
- Royal Oak Pocket Watch کہاں سے خرید سکتے ہیں؟
- Royal Oak صرف پوری دنیا کے Swatch آف لائن اسٹورز میں دستیاب ہے۔ آن لائن فروخت نہیں ہے، اور پاکستان میں اگر کسی بڑے شہر میں Swatch کا اسٹور ہو تو وہاں سے خریدا جا سکتا ہے۔ البتہ ریلیز کے ابتدائی دنوں میں ہجوم کی وجہ سے کئی اسٹورز نے حفاظتی وجوہات سے کاروبار بند کیا، لہٰذا جانے سے پہلے اسٹور کی کام کی حالت کی تصدیق کریں۔
- Royal Oak Pocket Watch کی قیمت کیا ہے؟
- Royal Oak کی سرکاری صارفی قیمت Lépine ماڈل 385 یورو (تقریباً 67 لاکھ روپے)، Savonnette ماڈل 400 یورو (تقریباً 70 لاکھ روپے) ہے۔ لیکن ریلیز کے فوراً بعد سیکنڈ ہینڈ مارکیٹ میں اوسطاً 2.5 ملین روپے میں فروخت ہوئی، اور زیادہ تر 1.9 ملین سے 3.2 ملین روپے کے درمیان دوبارہ فروخت ہو رہی ہیں۔
- کیا Audemars Piguet اور Swatch کی کولیبوریشن یہ پہلی بار ہے؟
- نہیں۔ دونوں برانڈز نے 2022 میں 'MoonSwatch' کولیبوریشن سے بڑی شہرت حاصل کی تھی۔ Omega کے Speedmaster کو دوبارہ ترتیب دینے والی وہ پروڈکٹ بھی دنیا بھر میں مقبول ہوئی تھی۔ یہ Royal Oak، Audemars Piguet کے مشہور ماڈل Royal Oak کو دوبارہ ترتیب دینے والی دوسری کولیبوریشن پروڈکٹ ہے۔
- کیا Royal Oak خرید کر دوبارہ فروخت کرنا قانونی ہے؟
- ذاتی افراد کے درمیان سیکنڈ ہینڈ تجارت قانونی ہے۔ البتہ ذخیرہ اندوزی کر کے پیشہ ورانہ طور پر دوبارہ فروخت کرنا ہر ملک کے قانون کے مطابق ممنوع ہو سکتا ہے۔ پاکستان میں ابھی واچ ری سیل پر واضح ضابطہ نہیں ہے، لیکن برانڈ کی جانب سے حد سے زیادہ خریداری سے پرہیز کی اپیل کی گئی ہے۔
