Đồng Hồ Royal Oak Pocket Watch Swatch — Cơn Sốt Toàn Cầu Từ Hợp Tác Audemars Piguet Và Swatch

Bức Tranh Từ Cơn Sốt Đồng Hồ Royal Oak Pocket Watch Swatch

Sáng sớm ngày ra mắt đồng hồ Royal Oak Pocket Watch Swatch, hàng dài người xếp hàng đã xuất hiện trước các cửa hàng Swatch ở Myeongdong và Hongdae, Seoul. Cảnh tượng giữa tháng 5 này không chỉ diễn ra riêng ở Hàn Quốc. London, Paris, Tokyo, New York — khung cảnh tương tự lặp lại trước 220 cửa hàng trên toàn thế giới, trong đó khoảng 20 cửa hàng phải tạm ngừng hoạt động vì vấn đề an toàn. Đó là sức ảnh hưởng từ sản phẩm hợp tác đồng hồ bỏ túi giữa thương hiệu đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ Audemars Piguet và thương hiệu đồng hồ đại chúng Swatch.

Tại sao một chiếc đồng hồ nhỏ lại tạo nên cơn sốt như vậy? Công thức "hàng hiệu giá rẻ" đơn thuần không đủ để giải thích. Dù sự hợp tác MoonSwatch năm 2022 giữa hai thương hiệu cũng gây được hiện tượng tương tự, nhưng lần này được đánh giá là nóng hơn nhiều. Theo báo cáo từ nhiều nguồn truyền thông, lượng truy cập website Audemars Piguet trong ngày ra mắt đã vượt gấp 10 lần lượng truy cập cả năm bình thường. Việc Audemars Piguet — thương hiệu luôn đặt sự khan hiếm làm trọng tâm bản sắc — hợp tác với Swatch sản xuất hàng triệu chiếc mỗi năm, chính là sự kiện phá vỡ định kiến trong ngành đồng hồ.

Tại Sao Bây Giờ, Thương Hiệu Xa Xỉ Lại Bắt Tay Với Đại Chúng?

Audemars Piguet bán khoảng 50.000 chiếc đồng hồ năm ngoái. Công suất sản xuất bổ sung cũng chỉ ở mức 20.000 chiếc. Ngược lại, thương hiệu Swatch sản xuất khoảng 4,4 triệu chiếc mỗi năm. Đằng sau sự hợp tác Audemars Piguet Swatch giữa hai thương hiệu có sự chênh lệch rõ rệt như vậy là ý thức khủng hoảng rằng "phải bảo vệ chính ngành công nghiệp đồng hồ". Theo một phương tiện truyền thông trong nước, CEO Audemars Piguet đã nói: "Đây không còn là thời đại mọi người mua đồng hồ đơn thuần để xem giờ nữa". Trong thời đại smartphone đã thay thế hoàn toàn chức năng xem giờ, đồng hồ cơ đang được định nghĩa lại như công cụ thể hiện sở thích, bản sắc và sự tham gia văn hóa.

Sự hợp tác Swatch lần này là chiến lược thu hút người tiêu dùng trẻ và nhóm khách hàng mới trong quá trình tái định nghĩa đó. Giá của Royal Oak Pocket Watch được định ở mức 385 euro (khoảng 10,6 triệu đồng) cho mẫu Lépine và 400 euro (khoảng 11 triệu đồng) cho mẫu Savonnette. So với dòng Royal Oak đại diện của Audemars Piguet có giá hàng tỷ đồng, đây là việc hạ thấp rào cản gia nhập đáng kể. Tuy nhiên, ngay sau khi ra mắt, trên thị trường đồ cũ trực tuyến, giá giao dịch trung bình là 1.440 euro (khoảng 39,7 triệu đồng), với phần lớn giao dịch diễn ra trong khoảng 30-50 triệu đồng. Phí premium gấp 3-4 lần giá gốc.