Royal Oak Pocket Watch 聯名錶——愛彼與 Swatch 掀起全球排隊潮

Royal Oak Pocket Watch 聯名錶掀起的現象

Royal Oak Pocket Watch 聯名錶發售當天早晨,台北信義區和西門町的 Swatch 門市前從一大早就排起長龍。五月中旬的這幅景象不只發生在台灣——倫敦、巴黎、東京、紐約,全球 220 家門市前都出現類似畫面,其中約 20 家甚至因為安全考量暫停營業。這款由瑞士奢華錶廠愛彼(Audemars Piguet)與平價手錶品牌 Swatch 攜手推出的懷錶聯名商品,掀起了前所未見的搶購熱潮。

一只小小的錶為何能引發這樣的狂熱?單純「平價精品」的公式還不足以解釋。2022 年兩大品牌推出 MoonSwatch 聯名時雖也造成轟動,但這次的熱度被認為更勝以往。根據多家媒體報導,發售當日愛彼官網的訪客數量是平常一整年總量的 10 倍以上。一向將稀缺性視為品牌核心認同的愛彼,竟然選擇與年產數百萬只錶的 Swatch 合作,這件事本身就顛覆了鐘錶業界的常規思維。

為什麼現在,奢侈品牌要與大眾市場攜手?

愛彼去年約售出 5 萬只手錶,額外產能也僅有 2 萬只左右。相較之下,Swatch 品牌年產量約 440 萬只。兩個產能規模天差地別的品牌選擇 Swatch 協作,背後藏著「必須守護整個鐘錶產業」的危機意識。根據國內媒體報導,愛彼執行長曾表示:「現在已經不是為了看時間而買錶的年代了。」當智慧型手機完全取代了看時間的功能,機械錶正被重新定義為品味、身分認同與文化參與的載體。

這次的 Swatch 聯名正是在這個重新定義的過程中,試圖吸引年輕消費者與新客群的策略。Royal Oak Pocket Watch 的定價為 Lépine 款 385 歐元(約台幣 1.3 萬元)、Savonnette 款 400 歐元(約台幣 1.4 萬元)。想想愛彼的招牌錶款 Royal Oak 動輒數百萬台幣,這個價格大幅降低了入手門檻。但發售後在線上二手市場,平均成交價卻飆升至 1440 歐元(約台幣 5 萬元),多數交易落在 4 萬到 6.5 萬台幣區間,相當於原價的 3 到 4 倍溢價。

台灣視角下的 Royal Oak Pocket Watch——年輕世代的錶文化

坐在台北松菸或民生社區的咖啡廳裡觀察手腕,會發現如今二、三十歲族群眼中,手錶不只是配件,更是品味宣言。復古勞力士、精工潛水錶、卡西歐電子錶——每個人用手錶展現自己的風格。在這股趨勢中,Royal Oak Pocket Watch 這類聯名商品被視為「用合理價格體驗奢侈品牌世界觀的入場券」。全球最大線上奢華鐘錶交易平台 Chrono24 的負責人就透露:「相當比例的買家是首次進入鐘錶市場的消費者。」聯名效應也回饋到原作,Royal Oak 的需求較前六個月平均成長了 40%。

對台灣年輕消費者來說,這個現象一點也不陌生。精品品牌與街頭品牌聯名、限量球鞋發售文化、基於話題性的轉售市場——這些早已是熟悉的消費模式。Royal Oak Pocket Watch 也是這條脈絡的延伸。只在實體門市販售、不公開數量、丟出「將販售數個月」這種模糊訊息的做法,根本就是稀缺性行銷的教科書案例。但這套策略之所以奏效,不只因為「限量」二字,更因為這只錶承載的故事——用 Swatch 的親民性翻譯愛彼的品牌歷史與美學——才是真正的吸引力所在。

Swatch 協作留下的提問——稀缺性能被分享嗎?